Acheter, consommer, est devenu aujourd'hui un vrai acte politique

L'idée de François Bayrou d'ajouter un drapeau bleu blanc rouge, lorsqu'un produit est majoritairement fabriqué en France, me semble bonne. Cela correspond à la transparence dont ont besoin les consommateurs, tout en respectant la complexité du monde et des échanges, car certains produits exigent qu'une partie se fasse ailleurs. Il y a bien sûr des contraintes de prix sur les produits français. Sur le label « Made in Romans » (Drôme) que nous avons mis en place, c'est même un vrai souci pour nous. Nous avons essayé de réduire les circuits de distribution pour produire des chaussures de grande qualité fabriquées à 100% sur la commune et proposées à un prix de 100 à 150 euros. Nos stylistes conçoivent des modèles qui durent plusieurs années. Nos chaussures sont beaucoup plus résistantes que celles fabriquées à l'étranger, ce qui rentabilise l'investissement. J'ai acheté des chaussures à 30-40 euros pour mes enfants, qui en ont déjà cassé trois paires. « Made in Romans » ne propose rien pour les enfants, mais je sens que je vais m'y mettre ! La marque « Made in Romans » a permis la création d'une dizaine d'emplois. Aujourd'hui, de grandes marques indusrielles et de luxe nous contactent. A travers nous, elles cherchent à revenir en France.

Si tous les gens qui en ont les moyens et la volonté achètent des chaussures à 150 euros, c'est déjà un sacré levier. Car si demain, on parle réellement de produire français, alors nous allons réussir petit à petit à faire baisser nos prix et donner la possibilité à davantage de personnes d'acheter français. C'est un cercle vertueux. Aujourd'hui, tout se fait en Chine et seul le très haut de gamme se maintient en France. Nous voulons créer une offre pour des gens qui ont le pouvoir d'achat nécessaire, afin que demain, la stratégie s'étende et les coûts s'abaissent.

Le label du « produire français » proposé par François Bayrou est une bonne idée.Cependant, je serais allé encore plus loin que lui. Acheter, consommer, est devenu aujourd'hui un vrai acte politique. Il faudrait intégrer tout ce qui relève du développement durable au sens global du terme : tissu écologique, économique et social. Il faudrait par exemple intégrer le bilan carbone, ou encore la notion de commerce équitable et la manière dont on commerce. Ce serait un passage obligé pour voir une traçabilité dans les produits.

Il y a très longtemps, lorsque l'on a réclamé des contraintes supplémentaires pour marquer la composition des produits alimentaires sur les paquets, tout le monde disait que c'était impossible. On s'aperçoit aujourd'hui que c'est entré dans les mœurs. Je pense aujourd'hui qu'on a presque davantage besoin de comprendre le bilan carbone et l'endroit où le produit est fabriqué. Si on veut faire en sorte que les gamins arrêtent de travailler pour nous et aillent à l'école, qu'on arrête de polluer la terre et trouver de vraies alternatives au pétrole, cela demande de changer nos comportements. La génération des 20-30 ans est aujourd'hui marquée par ces préoccupations, il faut un affichage clair et transparent.