Soldes: est-ce encore une bonne affaire ?

Alors que les soldes d'hiver commencent ce mercredi, 66 % des Français ont d'ores et déjà l'intention d'aller faire les magasins, selon un sondage publié par le journal Les Échos. Et leur budget devrait être encore un peu plus élevé que les années précédentes. «Il s'avère que 66 % des Français ont l'intention de faire les soldes, soit 5 points de mieux que l'an dernier et quasiment le même niveau qu'il y a deux ans (67 %)», rapporte le Point.fr. 

Et le budget consacré aux soldes devrait lui aussi une nouvelle fois augmenter. «Les consommateurs consacreront cette année 234 euros en moyenne aux soldes, contre 221 euros en janvier 2012. Mais une analyse détaillée des chiffres accrédite cependant la même volonté des Français de gérer leurs dépenses au plus près», précise LesÉchos.fr. 

Le sondage laisse apparaître que les hommes sont de plus en plus nombreux à participer aux soldes, (58%, contre 52% en janvier 2012). Ils restent cependant moins nombreux que les femmes (66%, contre 61% en janvier 2012). 

Une précédent sondage réalisé par Ipsos pour le Centre national des centres commerciaux indiquait au contraire la semaine dernière que le budget moyen prévu pour ces soldes d'hiver par les Français serait en baisse (223 euros, contre 244). 

Sondage réalisé les 7 et 8 janvier par téléphone et Internet auprès de 1 230 personnes âgées de plus de 15 ans.

Les prix à la consommation ont reculé de 0,4% le mois dernier avec les soldes d'été, mais progressent de 1,9% sur un an, selon l'Insee. Variations saisonnières ajustées, l'Indice des prix à la consommation (IPC), permettant de mesurer l'inflation, augmente de 0,1% (+2,0 % sur un an).

«Le repli de l'IPC de juillet provient en grande partie de la baisse des prix de l'habillement-chaussures (-13,6%, +3,6% sur un an) et des autres produits manufacturés (-2,7% ; +0,9 % sur un an), liée aux soldes d'été, et au recul saisonnier des prix des produits frais (-5,3 % ; +6,6% sur un an», explique l'Insee.

Cependant, l'augmentation des services pendant la période estivale fait contrepoids à cette baisse de prix. De nombreux secteurs affichent une hausse non négligeable: les hébergements de vacances (+36,9% sur un an), les voyages touristiques tout compris (+23,9% sur un an) ou encore les transports aériens (+14,1% sur un an).

Enfin, les revaloriations de juillet en termes d'énergie font connaitre au secteur une augmentation des prix (+0,2% en juillet; +3,6% sur un an), tout comme le gaz (+0,9 % en juillet ; +5,2 % sur un an) et l'électricité (+1,8% en juillet ; +3,4% sur un an).

Derniers weekend avant la fin des soldes d'été qui s'achèvent mardi 31 juillet. Au terme d'une saison maussade, les commerces traditionnels n'enregistrent qu'une petite hausse d'activité. Les ventes sur Internet progressent fortement.

«On ne peut pas parler d'engouement»

Les ventes d'habillement et de textile ont crû en moyenne de 4 %, par rapport à l’année dernière, selon des chiffres de l’Institut français de la mode (IFM). Avec une baisse des ventes de 6 % sur un an, les soldes 2011 avaient été particulièrement décevants. «Je pense que cette année nous sommes revenus au niveau d'il y a 2 ans», estime Gérard Atlan, président du Conseil du commerce de France.

La fréquentation des centres commerciaux a augmenté de 2,2 % sur les trois premières des soldes d'été, indique le Conseil national des centres commerciaux. Pour Jean-Pierre Mocho, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, «on ne peut pas parler d'engouement (...) Le climat économique est très difficile et les soldes deviennent le constat des pertes de l’année».

Des ventes en progression de 10 % sur Internet

De son côté, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a de quoi se frotter les mains. Sur les quatre premières semaines de soldes, les ventes en ligne ont progressé en moyenne de 10 %. Par ailleurs, les internautes ont davantage dépensé que l'an passé. Le panier moyen est de 113 euros, contre 109 euros en 2009. 

Une hausse de 10% a été observée pour les ventes de soldes par rapport à l’année précédente dans les grands magasins, les chaines de prêt-à-porter et de chaussures, annonçait l’Alliance du commerce, le 5 juillet 2012.

Monoprix a même annoncé un bon des ventes de 18,7% (également dans le rayon textile) par rapport aux dernières soldes d’été. «On est plutôt satisfaits (...) et on ne sent pas la crise», a déclaré à l'AFP Lilian Rosas, directrice de l'offre textile, maison et loisirs de Monoprix.

Parallèlement à cette nouvelle, le Credoc et l'Institut français de la mode ont remis leur rapport sur les soldes à Sylvia Pinel, actuel ministre du Commerce. Ils y proposent de supprimer les deux semaines de soldes flottants mis en place en 2009. «On pourrait revenir à la pratique des soldes en deux fois six semaines au lieu de deux fois cinq semaines, et donc maintenir la durée totale des soldes à 12 semaines», écrivent les auteurs du rapport rendu public le 4 juillet 2012.

Ces soldes flottants permettent aux commerçants d’écouler leurs stocks en plus des dix semaines de soldes saisonniers dont les dates sont fixées de manière réglementaire. Les soldes flottants «n'ont pas eu d'impact décelable ni sur le niveau des ventes (à la hausse) ni sur le niveau des prix (à la baisse)» ont constaté les auteurs du rapport. 52 000 déclarations de soldes flottants ont été enregistrées en 2009 contre 41 000 en 2011, preuve que les commerçants n’utilisent pas pleinement ces périodes et privilégient plutôt les promotions, des remises ponctuelles qu'ils choisissent, sans vendre leurs articles à perte.