Réseaux sociaux, code vestimentaire : aux JO, le CIO peut-il tout contrôler ?

L'usage de Twitter, Facebook et autres blogs pendant les JO est surveillé de près : c'est l'une des restrictions du Comité international olympique (CIO) qui fait le plus débat... et les athlètes ont commencé à protester, rapporte Le Figaro.

«Beaucoup de nos amis (...) se battent pour rester dans le sport. C'est important pour nous. Twitter est notre seule plate-forme», a déclaré la sprinteuse américaine Sanya Richards-Ross au (CIO) à propos de l'interdiction faite aux athlètes (mais aussi aux médias et personnel de l'organisation) de faire la promotion de leurs sponsors, partenaires ou autres produits sur les réseaux sociaux.

Pour contourner les lois très strictes sur le sponsoring aux Jeux olympiques, les plus malins doivent trouver des solutions inventives… L'athlète américain Nick Symmonds a, lui, choisi le tatouage.

Exaspéré par les règles extrêmement strictes imposées par le CIO sur le code vestimentaire et l'affichage des marques commerciales par les sportifs, a mis aux enchères en janvier dernier un emplacement publicitaire original : son épaule gauche. Il ne savait pas encore s'il était qualifié ou non, mais cet espace a bel et bien été acheté par Hanson Dodge Creative, une agence de design, pour la modique somme de 9 000 euros.

Ce n'est pas si cher payé pour afficher sous les caméras des stades olympiques les quelques lettres du compte Twitter de l'agence, en comparaison des centaines de milliers de dollars à débourser pour devenir sponsor officiel (et donc accepté dans l'enceinte) des JO. Surtout que le coup de pub ne se situe pas tant dans le fait qu'on aperçoive ou pas ces quelques caractères au cours des épreuves, mais dans l'écho médiatique qu'a suscité cette supercherie.

Le sportive que l'on surnomme «le chieur officiel de l'équipe américaine» a fait cette provocation pour dénoncer les règles obsolètes des administrations sportives : «Ce qui me contrarie le plus, c'est que des entités décisionnaires aient le contrôle sur un espace que je pense être le seul à devoir maîtriser.»

Peut-on interdire des dizaines de milliers de personnes de partager des photos sur Internet ? Pour les accrédités, le risque est tellement grand de se voir retirer tout accès aux sites que la règles devrait globalement être suivie. Mais pour le public, cela s'annonce plus compliqué.

À Pékin, la solution était toute trouvée, puisque de toute façon, le régime contrôlait l'accès aux sites de partage. Mais à Londres ? Le Guardian reste dubitatif quant à la volonté réelle du CIO de faire appliquer strictement ce réglement : «Les experts considèrent que ce sont les restrictions les plus rigoureuses jamais mises en place pour protéger les marques des sponsors et les droits de diffusion, affectant chaque athlète, chaque détenteur de billet.»

Abondant dans ce sens, un porte-parole du Comité en a aussi relativisé la portée, en expliquant que ces mesures visaient surtout à lutter contre des utilisations commerciales : «Nous comprenons que les spectateurs voudront partager leurs photos de Londres 2012 sur les réseaux sociaux et nous ne cherchons pas à les en empêcher. Cependant, nous cherchons à stopper ceux qui les utilisent à des fins commerciales.»

Sir Keith Mills, vice-président du Comité, a expliqué lui-même qu'il ne pourrait pas faire grand-chose : «Les droits médias sont vendus. Est-ce qu’on peut tout réglementer aujourd’hui ? Absolument pas, Internet a changé le monde et nous n’allons pas être idiots. La réalité c’est que nous vivons dans un monde où Internet est partout et où on poste ou regarde des photos sur Facebook tous les jours. Il n’y a pas grand chose que l’on puisse faire contre cela.»